跨域案例 Cases

議題重要性

目前社會仍存在許多女性刻板印象的塑造，將女性描繪成陰柔、服從、依賴等較負面或被動的形象，在在強調女性的傳統角色。消費主義及商業廣告的全球趨勢，是否可以將女性視為主要的消費者，翻轉物化女性的象徵，讓廣大的女性擁有自我價值的認知及主動發聲的權利？

創新案例說明

新創公司Kindbody利用創新體驗與服務形塑新氛圍，改變女性對凍卵、試管嬰兒的看法，讓這不再是一種被動而無奈的選擇，而是女性拿回生育主導權的時尚宣言。

現今凍卵女性的平均年齡越來越年輕，而選擇凍卵的理由，也從「年紀大了不得不凍」的被動式，轉變為「不被時間綁架」的主動式，同時也是女性掌握自己人生的象徵。女性生育新創公司Kindbody提供體檢、營養諮詢、心靈諮商、凍卵手術、卵子儲存、試管嬰兒、基因檢測，甚至還提供女性在面對生育各個環節時所需的身心諮詢、前期說明會、社群聚會…等生育上中下游一條龍服務，再透過數位平台去除醫療院所老舊的紙本作業流程，讓女性能夠以較低的價格享受凍卵、試管嬰兒的服務。除了基本的醫療層面，Kindbody重新定義了傳統的凍卵服務，在社群媒體上推動「將未來掌握在自己手中」的女性自主宣言，也搭上女性拿回生育主導權的社會趨勢。特別的是，Kindbody的凍卵說明會不像企業沈悶的簡報，更像一場職業女性的時尚派對，氣泡白酒搭配舒展身心的輕音樂，象徵凍卵不只是醫療行為，更是新一波的女性獨立宣言。

創新性策略與做法

▪ 新介面

「排除參與阻礙的接觸點」：

擺脫傳統生育思維，利用創新的體驗（凍卵說明時尚派對）與服務（一條龍服務與數位平台），形塑女性自主的氛圍，拿回生育主導權。

思考點

1. 社會對於生育的成見往往只苛責、束縛女性，雖然主張女權，讓女性拿回生育的決定權，但是我們是否也需要顧及男性在生育方面的的需求或壓力，才能落實真正的兩性平權？

2. 近期在女性行銷的領域，越來越強調「悅己」的觀念，也代表女權的崛起。是想。除了這種理念上的宣揚，我們還能如何幫助女性掙脫傳統框架的束縛？

延伸閱讀

1. 透過智慧手環搭配手機App，追蹤女性身體狀態與受孕機會的新創公司「Ava」，運用科技，幫助女性在自己想要的時刻懷孕，而不是被動的等待運氣。

關鍵字

性別成見、女性生育權、女性主導權、生育宣言、創新服務