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跨域案例
Cases
反家暴廣告──隱藏版內容拯救受虐兒
反家暴廣告──隱藏版內容拯救受虐兒
國別:西班牙單位屬性:非典型社福團體

跨域案例 Cases

議題重要性

近年兒童受虐問題層出不窮,根據研究指出家庭父母為施虐者之比例極高(82.9%),一方面因為普遍社會缺乏兒少「身體自主權」的意識,另一方面因為兒童並不瞭解親近關係人與身體自主的界線,潛在的心理害怕往往也造成他們無法自我保護。

創新案例說明

西班牙基金會與企業共同製作一個宣導防止家暴的廣告Only for Children,透過不同的觀看角度傳達不同的反暴力資訊給目標受眾,希望提升孩童對於虐待議題的警覺意識。巧妙的視角設計不僅能夠有效傳遞訊息給被虐孩童,也針對可能虐待孩童的大人們進行反暴力宣導。

西班牙兒童及青少年援助基金會和西班牙格雷集團合作,製作了一個宣導防止家暴的公車站廣告,以特殊的光柵印刷技術(lenticular printing)結合兩張圖像所印製,根據不同的視角,廣告具有兩種不同的顯示資訊。135公分以下的孩童可以看見廣告中孩子肖像出現臉部傷痕、瘀青及完整的求援訊息;成人則只能看見孩子完好的臉蛋及家暴防治警語。由於施暴者很有可能就出現小孩旁邊導致被虐孩童無法求援,廣告訊息巧妙地被隱藏,卻又明確傳達求救資訊給需要的孩童,讓他們確實擁有自我保護的權利,同時提升對於身體自主的意識。

受虐兒童可能因心理壓力或缺乏資源無法對外求助,西班牙兒童及青少年援助基金會希望這則廣告的巧思能成功地將求救資訊傳遞給需要的兒童。

創新性策略與做法

▪ 新介面
「科技輔助工具」:

藉由設計規劃與廣告看板的特殊印刷技術,改變訊息呈現方式,讓不同資訊能更準確分眾傳遞給「受虐兒童」與「大人」,杜絕施暴者或大人給予的心理壓力。

不同目標在不同的角度看到這則廣告能獲得不同的訊息,這樣的廣告讓資訊更精準地傳遞給目標受眾,並藉此達到防止兒童暴力的宣導。

思考點

1. 倡議的方法有很多種,如這則案例,利用新穎的科技與行銷輔助,不只成功地將重要資訊傳遞給目標受眾及其利害關係人,更擴散至社會中,讓大眾接觸「身體自主權」的認知。請試想,還有什麼方式也能有效得倡議?

延伸閱讀

1. 救主兒童會發表一部受兒童難民被迫害、逃離戰爭的真實故事所啟發的短片《震撼分秒 2》,希望以日常影音的方式向社會大眾倡議。

關鍵字

孩童衛教、身體自主權、兒少安全、資訊傳達準確性、印刷技術、受害防治、媒體傳播

*圖⽚內容與本案例無關,僅供⽰意參考。圖⽚出處  / Shutterstock

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